Анализ ссылочного профиля сайта

Ссылочный профиль сайта — это все внешние ссылки, которые на него ведут, вместе с их характеристиками. Откуда они стоят, каким текстом подписаны, на какие страницы приходят и как накапливались во времени. И отдельная ссылка почти ничего не говорит, зато профиль целиком показывает, выглядит ли рост естественным и не набрано ли за годы такого, за что сайт теперь придерживают.

Анализ ссылочного профиля стоит от 45 000 ₽. В сумму входит разбор вашего профиля, разбор профилей конкурентов, сравнение их между собой, проверка беклинков на спам, отобранные доноры и стратегия на 12 месяцев. Точную цену называю после того, как посмотрю объём профиля и число конкурентов, которых имеет смысл брать в сравнение.

Понять, что ссылки вредят, можно по нескольким признакам сразу, а не по одному. Резкие всплески в истории накопления, доля точных коммерческих анкоров сильно выше, чем у конкурентов, доноры без собственного трафика и с сотнями исходящих ссылок в подвале, тематика площадок, не связанная с вашей. Один признак — повод посмотреть внимательнее, три и больше на одном доноре — повод его отклонить.

Ссылки я не покупаю и не размещаю. Это работа бирж и агентств, у которых закупка поставлена на поток, и конкурировать с ними я не собираюсь. Моя часть аналитическая. Показать, что у вас уже накоплено, что накоплено у конкурентов, какие площадки дают им результат и в каком порядке к ним идти. Размещение потом ведёт ваша команда или подрядчик, а список и приоритеты у неё уже есть.

Доноры берутся из выгрузок ссылочных профилей тех сайтов, которые стоят выше вас по деньгам приносящим запросам. Дальше работает не список, а пересечение. Площадки, которые ссылаются сразу на нескольких конкурентов и не ссылаются на вас, и есть пробел. И такие доноры идут в отбор первыми. По ним уже видно, что в вашей нише они кому-то помогли.

В стратегию входит помесячный план. Сколько ссылок и с каких площадок ставить, на какие страницы вести, какими анкорами и в какой пропорции между брендовыми, безанкорными и коммерческими. Список доноров идёт с приоритетом и пометкой, почему площадка попала в отбор. Отдельно фиксируются страницы, которым ссылки сейчас не нужны, — чтобы бюджет не уходил туда, где узкое место не в ссылках.

Обычно от трёх до пяти. Беру не тех, кого вы считаете конкурентами по бизнесу, а тех, кто реально стоит рядом с вами в выдаче по запросам, приносящим деньги, — это часто разные списки. А если ниша узкая и прямых конкурентов меньше трёх, честнее сказать об этом сразу, чем добирать сравнение случайными сайтами.

Рост позиций не гарантирую. Ссылки — один фактор из нескольких, и если страница слабее конкурентов по содержанию или сайт тормозит на мобильных, ссылочное это не вылечит. Отвечаю за другое. За полноту выгрузки, за обоснованность каждой пометки о спаме и за то, что донор в списке выбран по данным, а не по прайсу площадки.

Отчёт из сервиса показывает числа. Сколько доменов ссылается, какой у них рейтинг, сколько ссылок появилось за месяц. Решения в нём нет. Здесь числа — только вход. Дальше идёт сравнение с конкретными конкурентами, ручной разбор подозрительных доноров и план, в котором у каждой площадки есть причина, страница-цель и месяц размещения.

Сначала разделить их на три группы. Снять с площадки, отклонить инструментом отклонения ссылок или оставить как есть. Но массовое отклонение плохая идея. Вместе с мусором легко выбросить ссылки, которые работают. Поэтому в таблице каждая спорная ссылка идёт с причиной решения, а окончательный список на отклонение вы утверждаете перед тем, как что-то отправлять.

Анкор-лист — это распределение текстов, которыми на вас ссылаются. Единственно правильных пропорций нет, ориентир берётся с конкурентов из вашего топа. У них уже сложилось то, что поисковик в этой нише считает нормой. Общее правило одно — точных коммерческих анкоров в живом профиле меньшинство, а основная масса приходится на брендовые, безанкорные и упоминания адреса сайта.

ИКС считает Яндекс и показывает своё представление о полезности сайта, Domain Rating считает сторонний сервис по количеству и качеству входящих ссылок. Общего у них то, что обе величины оценивают домен, а не конкретную страницу, и обе накручиваются. Поэтому в отборе доноров они идут третьим аргументом после тематики площадки и её собственного трафика.

Раз в квартал стоит сверять факт с планом, а раз в год пересобирать профили конкурентов заново. Причина простая: конкуренты за год тоже размещаются, часть площадок закрывается, часть ссылок площадки снимают. План, написанный на двенадцать месяцев, к середине срока обычно требует не переделки, а замены нескольких доноров, которые оказались недоступны.