Отчёт с конференции Optimization 2026 в Сколково

Меньше чем через две недели после Волгограда я снова оказался на конференции. После пяти лет без поездок это даже подозрительно: видимо, отпустило. В этот раз Москва, Сколково и юбилейная, 25-я Optimization.

Свою первую Optimization я посетил в 2010 году в Харькове. С тех пор прошло 16 лет, и пропустить юбилей я не мог. Скажу сразу: людям на этой конференции досталось больше моего времени, чем докладам. Так вышло, и я этому только рад.

Дорога в Москву

В этот раз до Москвы мы добирались на автобусе: 25 часов сидя и пара остановок, чтобы поесть в столовой. Быстрее поезда, но удобнее не стало. После 50 часов в поезде до Волгограда это почти как отпуск, хотя спина с этим бы поспорила.

Двадцать пять лет подряд

Московская Optimization стартовала в 2002 году, и на первую собралось больше 300 участников. В 2018-м организаторы запустили собственную премию за достижения в отрасли, на основе рейтинга видимости и упоминаемости сайтов, агентств и персон. В 2020-м конференция впервые прошла только онлайн: больше 70 спикеров и 3000 участников. В 2021-м число регистраций стало рекордным, больше 5000 человек. Это данные самих организаторов.

Для отрасли, где половина советов устаревает за год, четверть века подряд это почти вечность.

О конференции

Организаторы, «Ашманов и партнёры», называют Optimization главной конференцией по поисковому маркетингу в России и СНГ. В этом году она прошла 8 и 9 октября в Московской школе управления Сколково: 20 секций, больше 70 докладов и больше 100 спикеров. Первый день был про тренды и стратегии, второй про практику и инструменты. Всё подробно описано на сайте конференции.

Бейдж участника Optimization 2026 с именем Станислав Кириченко и тарифом «Стандарт» — Мой бейдж. Тариф «Стандарт», а впечатления на «Премиум».

Вот расписание, из которого я увидел только три пункта.

День 1 · 8 октября

Тренды и стратегии

Пленарная сессия «Нейровизация»: состояние и перспективы ИИ в России. Модератор Игорь Ашманов.
«Лидеры в поиске»: Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda.
«Продвижение в Google: в России и за рубежом». Модератор Алексей Чекушин.
«Автоматизируй это немедленно!»: кейсы автоматизации SEO с помощью ИИ.
«Кадры в SEO», «SEO для бизнеса или бизнес для SEO», Sales Battle по продажам GEO, мастер-классы по вайб-кодингу.

День 2 · 9 октября

Практика и инструменты

«Пути карьеры в SEO» (зона мастер-классов). Модератор Виталий Шахматов.
«Исследования и практика GEO». Модератор Денис Нарижный.
Конкурс GEO-кейсов и секция про управление репутацией бренда.
«Трансформация пути покупателей на фоне революции ИИ-сервисов».
Мастер-класс про факапы: коротко, без слайдов, только истории.
Финальная дискуссия в Конгресс-Холле с участием Михаила Сливинского из Яндекса.

Были и необычные форматы. На Sales Battle четверо разыгрывали клиентский кейс как реальные переговоры: двое за агентство, двое за заказчика, а ведущий и трое судей ставили оценки. Секция «Автоматизируй это немедленно!» обещала только то, что люди собрали своими руками и запустили на проде, включая честный рассказ о том, что не взлетело. А мастер-класс про факапы шёл в чилл-зоне, где можно сесть на пуф и слушать истории без слайдов.

Плюс вечеринка в честь юбилея и премия Optimization за лучшую видимость сайтов.

Три доклада

Докладов я отсидел от силы три, но слайд Ozon про пайплайн для контента запомнил. Там три модуля: Locked Scope фиксирует границы статьи, HTC Framework задаёт общую инструкцию для автора, Knowledge Base собирает знания из выдачи, отзывов и статей конкурентов. Названия как у набора для сборки робота.

Слайд Ozon «Модули пайплайна»: Locked Scope, HTC Framework и Knowledge Base — Слайд Ozon про модули пайплайна.

Большой зал конференции со слайдом с QR-кодом контактов докладчика — Большой зал. Контакты докладчика на экране, телефоны в зале уже наготове.

Алексей Чекушин с микрофоном ведёт секцию, на сцене в креслах сидят спикеры, на экране слайд — Секция «Продвижение в Google». Модератор Алексей Чекушин.

Кулуары и Rush Agency

Всё остальное время я провёл в кулуарах с друзьями и новыми знакомыми. На юбилейную Optimization съехалось много своих.

Больше всего я рад людям из Rush Agency, где проработал три года. Встретил очень многих из них и впервые увидел всех офлайн: раньше мы общались только онлайн. Три года мы работали вместе, а познакомились вживую только сейчас.

Самая тёплая встреча вышла с моим первым тимлидом: мы с ним поговорили про многое. А самая неожиданная была с Антоном Климовым. Он легенда ещё со времён моей работы в Rush Agency и безумно крутой человек. Кстати, в расширении SEO-Excel есть функция «Частотность Климова». Она помогает выбрать, какой запрос из кластера вписать в title: для каждого запроса считается, сколько других запросов кластера в него входит. Алгоритм придумал именно он.

Станислав Кириченко и Антон Климов на конференции Optimization 2026 — Антон Климов, легенда и бывший head of SEO Rush Agency. Самая неожиданная встреча.

Станислав Кириченко и Матвей в зале конференции — Матвей, мой первый тимлид в Rush Agency. Самая тёплая встреча, сфотографировались прямо в зале.

Станислав Кириченко и Виктор Соколов в холле конференции — Виктор Соколов, великий линкбилдер.

Станислав Кириченко и Иван Ведом на вечернем фоне с гирляндами — Иван Ведом. Вечер, гирлянды, жест «победа».

Станислав Кириченко и Дмитрий Севальнев в холле конференции — Дмитрий Севальнев, Pixel Tools.

Станислав Кириченко и Андрей Юкин у кирпичной стены — Андрей Юкин.

Станислав Кириченко и Михаил Шакин у стенда в холле конференции — Михаил Шакин.

Станислав Кириченко с Матвеем и ещё одним участником в холле Сколково, оба показывают большой палец — Матвей и Арсенкин (Arsenkin Tools).

Станислав Кириченко и Владислав Папернюк на фоне кирпичной стены — Владислав Папернюк.

Станислав Кириченко и Илья Московой на парковке у входа с бейджами на шее — Илья Московой.

Станислав Кириченко и Артём Высоков в холле конференции — Артём Высоков в холле.

Станислав Кириченко и Артём Высоков с бокалами на вечернем мероприятии — Артём Высоков, вечером с бокалами.

Станислав Кириченко и Даниэл Херени в зале на оранжевых креслах, Даниэл показывает жест «победа» — Даниэл Херени, селфи в зале.

Бригада с конференции в Волгограде тоже оказалась в сборе. Получилась вторая серия.

Четверо участников в холле Сколково, среди них автор: бригада с конференции в Волгограде — Бригада с конференции в Волгограде. Встретились снова, теперь в Москве.

Контакты тоже привёз не зря. Взял контакты CRM-системы: сайтов у меня становится больше, лиды нужно учитывать со всех, и она должна упростить сбор и работу. Взял контакты команды, которая парсит всё и везде, и на пару проектов её нужно будет запустить. Контакты бирж ссылок и частных PBN-сетей никогда не бывают лишними. А ещё я свёл несколько команд вместе для взаимной выручки и поддержки. Планов теперь множество.

Панель с историями успеха

Одну секцию я высидел с удовольствием: «Пути карьеры в SEO» 9 октября в зоне мастер-классов. Каждый докладчик рассказывал свою историю успеха, и вышло очень круто. Модератором был Виталий Шахматов, Digital CMO, ранее Santehnika online, Hoff и Kaspersky. Больше всего меня зацепила история Ильи Исерсона. Она слишком откровенная и в то же время самая открытая и красивая. Он рассказал, как они парсили Метрику и как создавали свою базу запросов. Это круто. Шестеро участников попали в мой кадр. Шакина на сцене я тоже снял, хотя селфи с ним у меня уже есть.

Михаил Шакин

shakin.ru

Эксперт по зарубежному SEO, автор книг «SEO Коллайдер», «SEO Винчестер» и «SEO разведка».

Александр Арсенкин

Arsenkin Tools

Основатель и владелец Arsenkin Tools.

Артём Высоков

Vysokoff & Co

CEO Vysokoff & Co и организатор конференции в Волгограде.

Илья Исерсон

MOAB

Основатель агентства MOAB и сервиса MOAB Tools.
Его история зацепила меня больше всех.

Денис Нарижный

«КручуВерчу»

CEO «КручуВерчу». На этой конференции вёл ещё и секцию про исследования GEO.

Константин Солодянников

IT-Agency

Совладелец и партнёр IT-Agency.

Москва между делом

Время на Москву мы тоже выкроили. По ВДНХ нас водил Семён: сам москвич, он всё показывал и рассказывал. Семён человек-оркестр. Мы работаем вместе с 2020 года, с проекта baby.ru, потом была очень длинная история инхаус-проектов и даже инвестиционных, а сейчас работаем вместе по многим проектам. Потом заглянули в Москвариум.

Станислав Кириченко с женой и Семёном на фоне арки ВДНХ — Мы с женой и Семёном на ВДНХ. Семён за экскурсовода.

Станислав Кириченко с женой на аллее ВДНХ, вдали подсвеченный павильон — ВДНХ вечером.

Останкинская башня и скульптура «Рабочий и колхозница» над осенними деревьями — Останкинская башня и «Рабочий и колхозница».

Морская звезда на камне в аквариуме Москвариума — Москвариум. Морская звезда позировала лучше меня.

Вечеринка

Юбилей отметили вечеринкой в «АрхиЛофте». Организаторы описывали его как футуристический арт-особняк. Закусок было множество, алкоголя ещё больше, а обстановка раскрепощённая. Надолго запомню этот вечер. Уровень, конечно, топ. И, как на всей конференции, там было много друзей.

Станислав Кириченко с женой на вечеринке в честь 25-летия Optimization — Мы с женой на вечеринке в «АрхиЛофте».

Итоги

Optimization держит темп и качество уже 25 лет подряд. В 2010-м я был на ней в Харькове, в 2026-м на юбилейной в Сколково, и за эти годы она не сдала позиций.

Из Сколково я увёз встречи с коллегами, которых раньше не видел вживую, контакты под текущие и будущие проекты и множество планов. Для двух дней это неплохой улов.

В следующий раз постараюсь отсидеть больше трёх докладов. Но обещать не буду.

Спасибо «Ашманов и партнёры» за конференцию, спикерам за доклады, друзьям из Rush Agency за встречу, Семёну за экскурсию, а жене за компанию. Увидимся на следующей.