Как Google меняет title: замер по 88 660 результатам

Страница bankinform.ru написала в теге <title>: «Выгодные вклады на 2 года в рублях в банках | ставки, сравнение | Екатеринбург, 2026». Google на пятом месте по запросу «вклад на 2 года» показал другое: «ТОП доходных вкладов на 2 года в рублях».

Я сопоставил title страниц с заголовками, которые Google показал в поиске: 2400 запросов, 16 ниш, Москва, поиск с компьютера, позиции 1–50. После очистки осталось 88 660 пар «страница — заголовок в выдаче». В 47,2% случаев Google сохранил заголовок или только обрезал его по ширине. В 16,5% изменил только название сайта — убрал или добавил его. В остальных 36,3% изменился сам текст заголовка: например, Google подставил H1, убрал окончание или переставил слова.

Чтобы проверить связь с позицией, внутри каждого запроса я сравнил страницы из топ-20 с результатами на позициях 21–50. Если замены встречаются в обеих группах одинаково часто, случайный уровень — 50 сравнений из 100. У меня вышло 50,2, то есть связи с позицией не видно.

Один и тот же тег, три разных результата

Три страницы, три результата: заголовок заменён, оставлен как есть и обрезан.

Что Google говорит о заголовках в выдаче

Я прочитал документацию Google Search Central «Influencing Title Links in Google Search» и два поста блога — «An update to how we generate web page titles» от 24 августа 2021 года и «More information on how Google generates titles» от 17 сентября 2021 года. Все три текста открывал 14 октября 2026 года. Ниже пересказ и таблица случаев; цитат почти нет.

Откуда Google берёт заголовок

Google формирует заголовок результата автоматически, чтобы помочь пользователю понять содержание страницы. В документации перечислены девять возможных источников:

1. содержимое тега <title>;
2. главный видимый заголовок на странице;
3. заголовочные элементы, например <h1>;
4. тег og:title;
5. другой текст, выделенный стилями как крупный и заметный;
6. прочий текст страницы;
7. текст внутренних ссылок на странице (анкор);
8. текст внешних ссылок, ведущих на эту страницу;
9. разметка WebSite.

Если файл robots.txt запрещает Google читать страницу, но на неё ведёт ссылка с другого сайта, Google может сформировать заголовок по тексту этой внешней ссылки — анкору. Изменения на странице Google заметит только после повторного обхода и обработки, на это уходит от нескольких дней до нескольких недель. Заменить заголовок конкретного сайта вручную Google не может.

Когда Google заменяет ваш title

В документации перечислены типичные проблемы, при которых Google ищет заголовок в других местах. Я свёл их в таблицу вместе с примерами самого Google.

Что Google рекомендует писать

• Каждой странице нужен свой title в теге <title>, описательный и краткий. Общие слова вроде «Главная» или «Профиль» ничего не говорят пользователю.
• Ограничения длины нет, но в выдаче заголовок обрезается по ширине устройства.
• Не набивайте тег ключами. Фраза «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» только выглядит спамом.
• Не повторяйте один и тот же шаблонный текст в тегах разных страниц. Если у всех страниц магазина title «Дешёвые товары», пользователь не отличит одну от другой.
• Название сайта ставьте коротко в начало или в конец через разделитель: дефис, двоеточие или вертикальную черту.
• Покажите, какой текст на странице главный: сделайте его заметнее остального (крупнее, первым в видимом <h1>), чтобы несколько одинаково выделенных заголовков не путали систему.
• Пишите тег на том же языке и тем же письмом, что и основной текст страницы.
• Не пишите цену авиабилетов в теге: она меняется быстро, и Google, скорее всего, не покажет её в заголовке (это есть в документации).

Как часто, по словам Google

В сентябре 2021 года Google писал, что тег title используется примерно в 87% случаев (до правок системы около 80%). Почему не в 100%: с 2012 года Google использует текст за пределами тега, если считает, что тег может плохо описывать страницу. Бывают пустые теги, один и тот же тег на всех страницах и страницы вообще без title. В августовском посте цифра осторожнее: тег используется более чем в 80% случаев.

Зависит ли заголовок от запроса

Здесь Google высказался прямо. В августовском посте 2021 года сказано, что раньше заголовок мог меняться в зависимости от запроса, а с новой системой этого в целом больше не происходит: заголовок должен описывать документ вне зависимости от конкретного запроса.

Очень длинные заголовки и название сайта

Для очень длинного заголовка система, по словам Google, может выбрать наиболее релевантную часть, а не брать начало и обрезать более полезное. Название сайта она в некоторых случаях может добавить, если считает это полезным. Это согласуется с двумя приёмами из моих данных, о которых речь ниже.

Чего Google не раскрывает

• Как именно система решает, что тег «не описывает страницу». Критериев и порогов в документации нет.
• Что считать «очень длинным» заголовком и по какому признаку выбирается «наиболее релевантная часть». Порогов нет.
• Какая длина безопасна. Сказано только, что лимита нет, а обрезка идёт по ширине. Цифры дальше мои.

Как я сравнивал заголовки

Для каждого результата выдачи я сопоставляю два текста. Первый: заголовок, который Google показал в выдаче (я получил через XMLRiver, сервис сбора поисковой выдачи; Москва, google.ru, поиск с компьютера, 2 октября 2026 года). Второй текст — поля самой страницы: title и заголовки H1, H2 и H3 (главный, второй и третий уровни). Выдача и запросы те же, что в исследовании про триплеты. Каждой паре я присваиваю класс, то есть категорию того, что стало с заголовком: совпал, обрезан по ширине, убрано название сайта, подставлен H1, отрезан хвост и так далее.

В анализ вошли только страницы с успешным ответом сервера (код HTTP 200) и непустым тегом title. Я исключил YouTube (там Google показывает оригинальное название видео, а моя загрузка получила русский автоперевод) и страницы защиты от ботов с заголовками вроде «Проверка безопасности» или «Выключите VPN». Из 107 103 строк выдачи в анализе осталось 88 660 (82,8%). Что дала перезагрузка страниц в браузере, показано в разделе «Что показала перезагрузка в браузере».

Что Google делает с заголовком

Из каждых 100 заголовков примерно 47 Google оставляет как есть или обрезает, 16,5 правит только в названии сайта и 36 меняет по существу. С позицией замена не связана — по крайней мере, в моих данных этого не видно.

Цифры можно сравнивать с чужими замерами, но осторожно: у каждого своё определение «изменил». Мои три уровня и ближайшие чужие цифры — в таблице.

Мой уровень «по существу» (36,3%) почти совпадает с Ahrefs (33,4%): они тоже не считали отличием мелкие знаки и название сайта. Zyppy насчитал больше, и я не могу сказать, какие отличия они считали. С цифрой Google 87% сопоставима только строка «как есть» (63,7%), да и то условно: Google не раскрывает, что для него «использован как есть».

Граница между названием сайта и смысловой частью у любого классификатора размыта. Я проверил её независимой разметкой (описание в методике) и пересчитал данные при более широком правиле: доля содержательных замен тогда 31,4% вместо 36,3%. Все выводы ниже от выбора границы не меняются.

Позиция и запрос

Доля содержательных замен в разных полосах выдачи близка: 35,2% в позициях 1–3 и от 36,0% до 37,2% в остальных. Сравнение топ-20 с позициями 21–50 внутри каждого запроса даёт 50,2 из 100 (50 — случайный уровень; 95%-й доверительный интервал — 49,8–50,5; 2369 запросов). Связи замены с позицией не видно.

Доля пар, где заголовок изменён по существу (без обрезки по ширине и без замены только названия сайта).

Зависимость от запроса я проверил напрямую. Из 13 951 страницы, попавшей в выдачу минимум по двум запросам, у 262 (1,9%) Google показал разные заголовки, если не считать обрезку одного и того же. Среди страниц, найденных по трём и более запросам, такая доля 2,5%; по пяти и более 3,7%; по десяти и более (858 страниц) 6,5%. Среди страниц, у которых в анализе есть минимум две пары: 36,0% изменены по существу во всех запросах, 62,3% ни в одном и только 1,6% в части запросов.

Это согласуется с тем, что Google написал прямо: раньше заголовок мог меняться в зависимости от запроса, а новая система в целом этого больше не делает (блог от 24 августа 2021 года). Ahrefs проверил это иначе, сравнив частотные и редкие запросы, и разницы не нашёл. Один день и 2400 запросов не исключают, что у отдельных страниц заголовок всё-таки зависит от запроса.

Подстраивает ли Google заголовок под запрос по смыслу? Для пар, где он менял заголовок по существу, показанный вариант содержал больше слов запроса, чем тег, лишь в 6,7%, меньше в 24,1%, поровну в 69,2%. То есть замена обычно не приближает заголовок к запросу.

Ниши и агрегаторы

По нишам доля замен по существу от 30,3% (общепит) и 31,0% (IT-услуги) до 46,4% (финансы). У агрегаторов и маркетплейсов она выше: 46,6% против 34,5% у остальных сайтов. Моя догадка: у крупных площадок чаще динамические страницы с общим заголовком в статическом коде.

Пять приёмов Google: что именно он делает с заголовком

Пять приёмов объясняют почти все замены. Каждый показываю на реальной странице из выдачи.

1. Обрезает по ширине

Самая частая операция (30,2% пар) — обрезка с многоточием. В поисковой выдаче Google на компьютере видимая часть обрезанных заголовков: медиана 49 знаков, у десятой части 42 и меньше, у десятой части 53 и больше. Ширина считается в пикселях, поэтому слова с широкими буквами съедают место быстрее.

Что реально теряется, показывает таблица ниже. Заголовки до 50 знаков обрезаются в 1,5% случаев, от 56 до 60 знаков уже в 37,6%, выше 60 знаков доля стабилизируется в пределах 37,6–39,8%. Остальные длинные заголовки Google сокращает иначе: отрезает хвост или заменяет.

Обрезка ещё и теряет слова запроса: у 18,9% обрезанных заголовков в видимой части меньше слов запроса, чем в теге, и в среднем исчезает 36% этих слов. Ключевую фразу я бы держал в первых 40 знаках: у десятой части обрезанных заголовков видно не больше 42. Это мой совет.

2. Срезает название сайта и хвост

Название сайта Google убирает или добавляет в 16,5% пар. Чаще всего это короткий сегмент после разделителя в конце тега.

Разделитель влияет на судьбу хвоста. У заголовков до 60 знаков при вертикальной черте «|» Google меняет название сайта в 51,8% случаев, при тире или дефисе в 37,8%, без разделителя только в 6,8%. Среди всех заголовков с «|» (любой длины) в выдаче черта сохраняется лишь в 18,2% случаев, заменяется на тире в 6,7% и пропадает вместе с хвостом в 75,3% (часть этих случаев обрезка по ширине до разделителя). Это совпадает с наблюдением Zyppy (2022), что «|» Google убирает чаще, чем дефис или тире.

Иногда отрезается длинный хвост с описанием. Google прямо описывает этот приём: для очень длинного заголовка он может выбрать наиболее релевантную часть, а не обрезать конец. В моих примерах это первая смысловая часть до дефиса. Деталь счёта: класс «хвост отрезан» по построению ловит только случаи, когда в выдаче остаётся начало тега. Если бы Google выбирал середину, такая пара попала бы в другой класс.

Что отрезается чаще всего? Среди 21 203 отброшенных хвостов лидируют названия площадок и рубрик: «Википедия» встречается в отброшенных хвостах в 1,6% случаев при 0,4% во всех тегах (в 4 раза чаще), «блог» в 2,3% при 1,3%, «Zoon» в 0,8% при 0,3%. Коммерческие слова («купить», «цена», «доставка», «отзывы» и подобные) есть в 30,4% отброшенных хвостов и в 40,2% всех тегов, то есть в хвостах реже среднего. Два слова встречаются в хвостах чуть чаще: «отзывами» (1,1% при 0,6%) и «ценами» (1,0% при 0,7%). Специально коммерческие слова Google не вырезает.

3. Берёт H1 вместо тега

В 13,0% пар Google заменяет тег на H1. Именно так произошло в примере из начала статьи. Чаще всего это случается с длинными тегами: 58,3% подмен приходится на теги длиннее 70 знаков.

Иногда Google берёт заголовок вообще не из тега и не из H1. Таких пар 3,1%, и они не объясняются сохранёнными полями (якоря, og:title, прочий текст страницы, о чём Google пишет в документации).

4. Убирает эмодзи и переставляет слоган

Эмодзи в теге Google убирает почти всегда: в выдаче значок остаётся лишь у 19,7% заголовков, где он был в теге. Попутно он может переставить части.

5. Обновляет год

Google прямо пишет, что исправляет устаревший год в теге, если в видимом заголовке год новее. В моих данных таких страниц 80 (год в теге меньше года в H1): в 10 случаях Google показал год из H1, в 40 оставил год из тега, в остальных 30 года в заголовке нет или он другой.

Какие заголовки Google трогает чаще

Чаще всего Google переписывает длинные title, title с эмодзи, с перечнем ключей, с шаблонным повтором и те, что расходятся с H1. Связи доли замен с позицией в выдаче не видно.

Проверка случаев из документации Google

Для каждого официального случая я придумал измеримый признак и посмотрел, как часто при нём заголовок изменён по существу. OR (отношение шансов) сравнивает шансы замены у страниц с признаком и без него, одновременно учитывая остальные признаки. OR = 1 означает одинаковые шансы; значение выше 1 — шансы выше у страниц с признаком, ниже 1 — ниже. OR нельзя читать как отношение процентов, поэтому рядом с ним я показываю доли замен.

В четырёх случаях связь в данных совпала с направлением из документации: неполный title, перечень ключей, повторяющийся шаблон и несовпадение письменности связаны с большей долей замен. Для названия сайта заметной разницы в содержательных заменах нет, хотя Google часто меняет само название. Несколько H1 связаны с меньшей долей замен — это обратный результат. По устаревшему году 80 страниц. Страницы с одним тегом на трёх и более URL домена (784) принадлежат 44 доменам и 49 уникальным заголовкам: это крупные порталы и сервисы (Авито, Т-Банк, Google, Яндекс, Госуслуги, 2ГИС, Инвитро), где один заголовок стоит на всех страницах раздела. Величину эффекта (11,5, интервал 4,1–31,7) не стоит читать как «шаблонные теги Google заменяет в 11 раз чаще». Направление согласуется с документацией.

Что нашлось сверх документации

Длина — самый распространённый признак: 48,8% тегов длиннее 70 знаков. В модели, которая одновременно учитывает длину и другие характеристики, эмодзи связаны с более высокими шансами содержательной замены (OR 3,3). Это связь, а не доказанная причина: эмодзи часто стоят в перегруженных тегах вроде «✅ Бесплатная доставка ✅». Проверка метода: в 7,5% тегов с эмодзи Google убрал только значок, такие пары у меня считаются неизменёнными. Название сайта в теге почти не меняет вероятность замены по существу (38,9% против 35,8%, отношение шансов 1,02), но название Google убирает или добавляет сам: в 20,8% пар с названием сайта в теге и в 15,6% без него, а у заголовков до 60 знаков 40,4% против 18,7%.

Символы в теге: что Google оставляет, а что убирает

Возьмём два тега с одним значком в каждом. У Agent.ru стоит ✈, и Google показал заголовок целиком: значок остался. У Five-Sport значок 🏃 пропал, а вместе с ним слово «купить» и название сайта: Google подставил H1.

Чтобы проверить, как это устроено в целом, я взял 15 групп символов: от запятой и вертикальной черты до эмодзи и знака процента. Для каждой группы считал две вещи. Первая: как часто символ остаётся в показанном заголовке. Вторая: как часто заголовок изменён по существу.

Здесь есть ловушка. Запятые, двоеточия и разделители чаще встречаются в длинных тегах, а длинные теги Google заменяет чаще при любых символах. Если сравнить все теги подряд, заголовок с запятой заменён по существу в 46,4% случаев. Но на тегах до 60 знаков с запятой заменено 17,1%, без запятой 16,5%. Поэтому дальше сравнение идёт на коротких тегах плюс регрессия с поправкой на длину (восемь полос длины) и с группировкой по сайту: так один шаблонный сайт не выдаёт себя за закономерность.

Чаще всего Google сохраняет знак вопроса (80,0% тегов, где он стоит), плюс (62,0%) и цифры (60,1%). Реже всего остаются эмодзи (13,1%) и вертикальная черта (13,1%). У черты причина понятна: она стоит перед названием сайта, и Google срезает хвост целиком. Среди 13 763 тегов с « | » без обрезки по ширине черта осталась в 12,9%, превратилась в тире в 16,3%, а разделителя не осталось вовсе в 70,8%.

На тегах до 60 знаков почти все символы ничего не меняют: заменён по существу примерно каждый шестой заголовок (от 6,9% до 21,7% в разных группах, при этом у большинства символов доля лежит рядом с 16,5%), с символом или без. Вертикальная черта, двоеточие, запятая и кавычки дают шансы около единицы: 0,97, 1,01, 1,02 и 0,93. Знак вопроса (0,63; интервал 0,55–0,72) и дефис с пробелами (0,80; 0,71–0,91) связаны с меньшей долей замен. Цифры (1,20) и рубль (1,33; 1,08–1,63) связаны с чуть большей. Возможно, вопрос и число несут смысл заголовка, и Google не видит причин их трогать. Это моя догадка.

Единственный символ с сильной связью — эмодзи. На коротких тегах заменено 31,9% против 16,3%, а шансы замены с поправкой на длину и сайт выше в 3,2 раза (интервал 2,1–5,0). Я проверил, не прячется ли за этим несколько шаблонных сайтов. Значки встречаются в 3 125 парах на 583 сайтах. У 273 сайтов есть и теги с эмодзи, и теги без них: в среднем по этим сайтам с эмодзи заменено 64,0%, без эмодзи 41,2%, и у 151 из 273 сайтов доля с эмодзи выше. У остальных 122 она такая же или ниже, поэтому связь есть, но не у каждого сайта.

Положение значка тоже различается. В начале тега заменено 86,1% (294 пары, 113 сайтов), в середине 65,5% (2 599 пар, 413 сайтов), в конце 38,9% (157 пар, 58 сайтов). Отдельные значки расходятся сильнее: у 🔥 заменено 95,5% (17 сайтов), у 🏆 99,0% (29 сайтов), у ✈ 12,3% (19 сайтов), у ❤ 20,9% (15 сайтов). За каждым значком стоит от 8 до 50 сайтов, так что проценты по значкам отражают привычки нескольких шаблонов, а не правило для самого значка.

Это связь, а не причина. Значок в начале и в середине тега чаще сопровождается заменой всего заголовка, поэтому первым на удаление я бы поставил его. Число и знак вопроса Google чаще оставляет.

Длина title и частота содержательных замен

Для каждой длины: доля пар, где заголовок остался как есть или изменилось только название сайта (тёмно-зелёная часть); обрезан по ширине (серая); изменён по существу (терракотовая).

Минимум замен по существу приходится на 41–50 знаков (12,4%). До 30 знаков доля замен снова растёт (20,7%), и половина этих замен (52%) приходится на заголовок из других источников. В модели с контролем остальных признаков «короче 30 знаков» эффекта не даёт (OR 0,82; интервал 0,62–1,10); значим только очень короткий тег, до 10 знаков, или тег, который начинается с разделителя (328 страниц). После 55 знаков растёт и доля обрезки, и доля замен: при 56–60 знаках по существу меняется 23,4%, а ещё 37,6% обрезается.

Как совпадение title и H1 связано с заменой

Среди 82 669 страниц с H1 у 8,6% title равен H1 дословно, у 42,2% содержит H1 целиком, у 48,7% не содержит (ещё у 0,5% H1 содержит title). Доля замен по существу при этом различается сильно:

Ещё у 400 страниц H1 содержит title (title короче H1), в таблицу они не вошли.

Разница сохраняется и при сравнении заголовков одинаковой длины: среди title до 55 знаков содержательная замена была у 1,9% страниц, где title равен H1, и у 22,4% страниц, где title не содержит H1 целиком. Модель учитывает одновременно длину, эмодзи, перечень ключей и повторяющийся шаблон. В ней OR для совпадения title и H1 равен 0,09 (95%-й интервал 0,07–0,12), а для title, содержащего H1, — 0,55 (0,50–0,61).

Моё объяснение такое: Google берёт заголовок из нескольких источников, и когда они совпадают по смыслу, системе проще выбрать один вариант. В документации Google такого объяснения нет. Zyppy (2022) тоже отмечает связь совпадения title и H1 с меньшей долей замен в своём исследовании.

Как писать title: правила по данным

Правила ниже я вывел из тех же данных: у страниц, которые им следуют, Google реже переписывает заголовок. Позиции и клики я не мерил, так что речь только о том, что человек увидит в выдаче.

Главный официальный совет не меняется: сначала нужен хороший HTML-тег title, потому что именно его Google использует чаще всего. Дальше то, что подсказывают данные.

Семь правил

Эти правила я не записывал до расчёта, а вывел из регрессии на тех же данных, так что общий эффект может быть завышен. Зато направление каждого правила совпадает с документацией Google или с чужими замерами (Zyppy, Ahrefs). Все семь соблюдает 23,5% страниц (20 872 из 88 660). Для них по существу меняется 11,7% заголовков, а 88,3% остаются прежними, обрезанными или с правкой только названия сайта. У остальных страниц эти доли 43,9% и 56,1%. Чем больше нарушений, тем выше доля замен:

Доля заголовков, изменённых по существу, по числу нарушенных правил из семи. На 4–5 нарушениях всего 122 страницы.

Самое заметное различие в результатах связано с длиной title: правило до 55 знаков соблюдают 26,4% страниц; среди них 85,5% заголовков не менялись по существу. Если не знаете, с чего начать, начните с длины. Но это совет по связи в данных: что сокращение само даст такой результат, я не доказывал.

Название и H1 пишите как один смысл

Сильнее всего с меньшей долей замен связана ситуация, когда title совпадает с H1. Совпадение не обязательно должно быть дословным: если title включает H1 и содержит к нему уточнение, замена была у 34,0% страниц против 44,9% у title без полного H1 (OR 0,55 — шансы примерно вдвое ниже). При дословном совпадении доля составила 4,3% против 44,9% (OR 0,09 — примерно в 11 раз ниже). Если H1 длинный и вы выбираете более короткую формулировку для title, сохраните основную фразу из начала H1 в начале title.

Название сайта: коротко и в конце

Google рекомендует ставить название сайта в начало или в конец через разделитель. Данные добавляют две детали. Во-первых, Google убирает или добавляет название сайта чаще при «|», чем при тире или дефисе (у заголовков до 60 знаков 51,8% против 37,8%). Но даже при тире или дефисе название менялось примерно в каждом третьем случае — гарантии сохранения нет. Во-вторых, на замену по существу название сайта в теге почти не влияет (OR 1,02), но само название Google убирает или добавляет часто: у заголовков до 60 знаков с названием в теге в 40,4% случаев. Не рассчитывайте, что бренд в конце тега непременно доедет до выдачи.

Числа, годы, цены

• Число в title и в H1. Если число есть в теге, но нет в H1, в показанном заголовке числа нет у 58,4% страниц (14 870 пар). Если число есть и в теге, и в H1, числа нет у 12,2% (10 443). Часть исчезновений — обрезка по ширине, поэтому ставьте число в начало.
• Год. Год в теге связан с большей долей замен: 47,7% против 35,2%. Если год вам нужен, обновляйте его и в теге, и в H1 одновременно: Google описывает случай, когда берёт год из заголовка, но в моих данных он делал это лишь в 10 случаях из 80.
• Цена. Наличие цены в теге связано с большей долей замен (48,6% против 35,8%; OR 1,6). Для авиабилетов Google пишет, что, скорее всего, не покажет цену.

Заголовки по типам страниц

Ниже реальные заголовки, которые Google показал без единого изменения при title, равном H1. Они иллюстрируют схемы, которые проходят: короткие, один смысл, без хвостов. Копировать их дословно не нужно.

Как переписать плохой title

Возьмём реальный заголовок из выдачи и посмотрим, что с ним сделал Google.

Чего ждать от правил

• Они не гарантируют, что Google оставит ваш title: даже при нуле нарушений по существу меняется 11,7%.
• Влияние на CTR смотрите на своём сайте в Search Console, сравнивая CTR страниц до и после правки (так советует и Ahrefs): клики и показы в замер не входят.

Как проверить свои страницы

Проверка состоит из нескольких шагов: выгрузить title и H1, проверить семь признаков, сравнить title с заголовком в выдаче по главным запросам и затем отслеживать CTR.

1. Выгрузите title и H1 всех страниц краулером. Отметьте страницы, где тег длиннее 55 знаков, не совпадает с H1 по смыслу, содержит эмодзи, три и больше запятых или повторяющиеся слова, или одинаков у трёх и больше URL.
2. Сверьте с выдачей. По одному-двум главным запросам страницы посмотрите, какой заголовок показывает Google, и сравните с тегом. В Ahrefs Site Audit есть готовый фильтр «Page and SERP titles do not match (страница и заголовок в результатах поиска не совпадают)»; в расширенном фильтре можно исключить мелкие различия: обрезку и добавление названия сайта.
3. Сначала правьте страницы, которые стоят выше. Это мой совет: у страницы на третьем месте заголовок видят чаще, чем у страницы на сороковом.
4. Дождитесь переобхода. По документации Google, нужно от нескольких дней до нескольких недель. Можно запросить повторный обход в Search Console.
5. Смотрите CTR до и после в Search Console по тем же запросам. Так вы увидите, изменился ли CTR после правки. Сравнение «до и после» само по себе не доказывает, что изменение вызвала именно правка: на показатель также влияют сезонность, позиции и другие изменения на сайте.

Методика описана в конце статьи, по ней подсчёт можно воспроизвести.

Что показала перезагрузка в браузере

Страницы, которые не отдали title обычным запросом, и страницы с «не объяснёнными» заголовками я открыл в Chromium. После выполнения скриптов источник нашёлся у 39,1% таких заголовков, а в анализ вернулись 2 689 пар. Связь замены с позицией осталась прежней: 50,1 из 100.

Что вошло в анализ

• 5 346 страниц без тега title. У 97,5% из них в HTML нет и H1: заголовки появляются после выполнения JavaScript. Среди них крупные сайты: Reddit (592), Domclick (448), ВсеИнструменты (189), VK (317 строк у vkvideo.ru и vk.ru), Эльдорадо (122). Обычный HTTP-запрос не находит тег у 5,9% страниц, браузер у 0,5%.
• 2 649 страниц закрыты от обычного запроса. Ответы 403 (1 419), 429 (254), 503 (219), 404 (191), 401 (185). Чаще всего это Яндекс (511), Zoon (204), Wildberries (166), Спортмастер (164), Ozon (122), Аэрофлот (60).
• 2 116 строк (2,0%) без загруженного HTML.
• 5 449 строк YouTube исключены: Google показывает оригинальное название видео, а загрузка получила автоперевод.
• Страницы защиты от ботов с заголовками «Проверка безопасности», «Выключите VPN» и подобными вычищены по списку.

Откуда взялся заголовок, который не объяснялся полями

В Chromium открыто 10 383 страницы. Для каждой сохранены title, og:title, twitter:title, H1–H3, атрибут lang, названия из разметки WebSite и Organization, якорные тексты ссылок на саму страницу, самый крупный видимый текст (по вычисленному font-size) и начало текста. Заголовок Google сверяется с этими полями в порядке таблицы: пара относится к первому совпавшему источнику.

Из 2 791 пары источник нашёлся для 1 092 (39,1%). Чаще других совпадает og:title: 9,3% пар. Якорный текст ссылки совпал в 6,0% пар, самый крупный текст страницы, о котором пишет Google, в 4,7%. Без источника осталось 1 699 пар: 1,9% всех пар вместо прежних 3,1%.

Страницы, вернувшиеся в выборку

Страницы без тега title и закрытые от обычного запроса чаще стоят в топе: без тега 7,2% строк на позициях 1–3 и 4,6% на позициях 31–50, закрыто 7,7% против 4,5%. Наверху больше крупных динамических площадок и агрегаторов. После выполнения скриптов в анализ вернулись 2 689 пар с 1 908 страниц. Заголовок Google меняет у них по существу чаще: в 44,4% случаев против 36,3% в основной выборке. Среди вернувшихся пар 33,2% обрезаны по ширине, 16,2% укорочены, 14,5% не объяснены, у 14,1% изменено название сайта.

Вместе с вернувшимися страницами в анализе 91 349 пар (85,3% строк выдачи), доля замен по существу 36,6%. Сравнение топ-20 с позициями 21–50 внутри запроса даёт 50,1 из 100 (95%-й доверительный интервал — 49,8–50,4; 2369 запросов), в основной выборке 50,2. Если все строки, не вошедшие в анализ, не менялись вовсе или менялись все, доля по любой полосе остаётся между 31% и 43%.

Как это считалось

Здесь определения классов, фильтры, модели и ограничения. Раскройте блок, чтобы проверить, как получены числа.